ادغام برند چیست و آیا می تواند باعث پیشرفت برندها شود؟

شاید تا به حال بارها عبارت ادغام برند را شنیده باشید و این سوال برای شما ایجاد شده که ادغام برند چیست؟ در این خصوص باید گفت گاهی یک برند نیاز دارد برای بیشتر دیده شدن و همسویی با رقبا با برندهای دیگر ادغام شود. ادغام برند یکی از روش هایی است که به کسب و کارها کمک می کند تا بتوانند به اهداف مورد نظر خود برسند. این روش مزایای زیادی برای برندها به همراه دارد، به همین علت صاحبان کسب و کارها از آن برای رسیدن به موفقیت و اهداف خود استفاده می کنند.

ادغام برند سال های زیادی است که به عنوان یک استراتژی کاربردی مورد استفاده قرار می گیرد، اما این کار چقدر می تواند موجب پیشرفت برندها شود؟ برای آشنایی بیشتر شما با این موضوع ما تصمیم گرفتیم در این مطلب از سایت مرکز فروش 24 اطلاعات کاملی در مورد ادغام یا یکپارچه سازی برند در اختیار شما قرار دهیم.

ادغام برند چیست؟

منظور از ادغام برند، ترکیب یا ادغام ارزش ها، هویت و پیام های یک برند است که این موارد می تواند شامل موارد مختلفی همچون عملیات شرکت، تجارب مشتری و کمپین های بازاریابی شود. در این روش عناصر اصلی برند برای به وجود آمدن یک حضور منسجم و ثابت همسو می شوند. در این صورت شما می توانید با نمایش مداوم و مستمر ارزش ها و هویت برند در تمام نقاط تماس، حضوری ماندگار و قوی ایجاد نمایید. نرم افزارهای مختلفی وجود دارند که در این مسیر می توانند برای شما کمک کننده باشند تا یک برند قوی داشته باشید.

یکی از مثال هایی که می توان برای ادغام برند بیان کرد، ادغام کوکاکولا با فرنچایز مارول است. برند کوکاکولا تصمیم گرفت یک کمپین کامل با عنوان مارول به وجود آورد که معرفی کننده برند او بود. بدین ترتیب آن ها قوطی های قرمز رنگ و سفید رنگ کوکاکولای خود را در برخی فیلم های محبوب و معروف مارول نظیر مرد آهنی، کاپیتان آمریکا و ثور نشان دادند.  این یکی از بهترین ادغام ها برای معرفی برند کوکاکولا و فیلم های مارول بود.

برای این که یک فروشنده موفق باشید، باید ذهنیت یک فروشنده موفق را نیز داشته باشید. به همین علت توصیه ما این است که اگر می خواهید بیشتر با این موضوع آشنا بشوید، صفحه ذهنیت فروش را مشاهده کنید.

تاریخچه ادغام برند

حال که متوجه شدید ادغام برند چیست بهتر است در مورد تاریخچه آن نیز اطلاعاتی داشته باشید. ادغام یا ترکیب برند برای نخستین بار با تاسیس تلویزیون ایجاد شد. در آن زمان تمامی نمایش ها به یک برند خاص مربوط می شدند که این برند به عنوان حامی عمل می کرد. این امر باعث شد تا تبلیغات تلویزیونی به وجود آیند. ادغام های مدرن امروزی بر خلاف ادغام های دهه 1950 بسیار جذاب تر و قانع کننده تر هستند.

در ادغام برند امروزی برندها به صورت یکسان و یکپارچه در محتوا جای داده می شوند تا ذهن مخاطب در زمان مشاهده آن بتواند کاملا درگیر شود و فرد اشتیاق بیشتری برای خرید محصولات و خدمات داشته باشد. ادغام برندها این امکان را برای صاحبان مشاغل و برندها به وجود می آورد تا بتوانند به شکل سرگرم کننده و راحت تری به مشتریان دسترسی داشته باشند.

این ادغام در رسانه های مختلف نظیر نمایش های تلویزیونی، بازی ها، فیلم ها و غیره مورد استفاده قرار می گیرد. در یکپارچه سازی برند تبلیغات بر خلاف روش های سنتی به صورت موثرتر عمل می کنند و به برندها اجازه می دهد تا بتوانند در بازار رقابت قوی باقی بمانند.

ادغام برند در مقابل جایگاه محصول

بسیاری از صاحبان کسب و کارها ادغام برند و قرار دادن محصول را به عنوان یک موضوع تلقی می کنند. این در حالی است که این دو مبحث تفاوت هایی با یکدیگر دارند. تمرکز اصلی جایگاه محصول بر روی محصول واقعی است و موجب شده تا مخاطب در مورد یک محصول یا خدمات خاص آگاهی کسب نماید. جایگاه محصول را معمولا در نمایش های تلویزیونی، فیلم ها و موارد این چنینی نشان می دهند.

در مقابل ادغام برند به برقراری ارتباط بین یک برند خاص و مخاطبان اشاره دارد. در واقع در ادغام برند موضوع کل برند است نه فقط یک محصول خاص از آن؛ ادغام برند را در شکل های سرگرم کننده مختلف مانند موزیک ویدیوها، فیلم ها و غیره مورد استفاده قرار می دهند.

مزایای ادغام برند

حال که متوجه شدید ادغام برند چیست، کاملا واضح است که این ادغام برند برای کسب و کارها مزایای زیادی به همراه دارد. ما در این بخش برخی از مهم ترین مزایای این استراتژی را برای شما بیان می کنیم.

آگاهی از برند

 یکی از اصلی ترین مزایای ادغام برند این است که موجب آگاهی از برند می شود. زمانی که آگاهی از برند افزایش یابد، دسترسی به مخاطبان جدید نیز راحت تر می شود. در چنین شرایطی افراد زیادی برند شما را مشاهده می کنند که این یکی از بهترین راه ها برای معرفی برند و جلب توجه مخاطبان است.

وفاداری به برند

زمانی که کسب و کارها به سراغ یکپارچه سازی یا ادغام برند می روند، زمینه ایجاد ارتباط عاطفی بین برند خود و مخاطب را به وجود می آورند که این کار وفاداری به برند را در پی دارد. وفاداری به برند یعنی مشتریان برای خریدهای بعدی خود نیز برند شما را انتخاب می کنند. دلیل این امر این است که آن ها قبلا محصولات شما را خریداری کرده اند و توانسته اند به خوبی با شما ارتباط برقرار نمایند.

اعتبار برند

از دیگر مزایای مهمی که ادغام برند برای کسب و کارها به همراه دارد این است که می تواند موجب ایجاد اعتبار برای برند است. در نهایت می توان گفت این کار یک ابزار قدرتمند برای ایجاد اعتبار و وفاداری به شمار می رود. با ایجاد اعتبار مشتریان بیش از پیش به برند شما اعتماد می کنند و برای خریدهای خود برند شما را انتخاب خواهند کرد.

قرار گرفتن در معرض نام تجاری و تعامل

با ادغام برند، برند شما در معرض دید مخاطبان زیادی قرار می گیرد. این یک فرصت است تا آن ها بتوانند با برند و محصولات شما درگیر شوند. در واقع این یک نوع معرفی برای محصولات شما به شمار می رود. با این کار برند شما در کنار دیگر نام های تجاری قرار گرفته و در بازار رقابت قدرتمند باقی می ماند.

کانالیزه کردن جلوه کششی

زمانی که می دانید ادغام برند چیست و آن را به کار می برید یک اثر کششی ایجاد کرده اید که در پی آن افراد به برند شما نزدیک تر می شوند. با یکپارچه سازی برند ترافیک و فروش محصولات افزایش پیدا می کند و این کار سود زیادی برای مشاغل به همراه دارد. به طور کلی می توان گفت این کار به صورت موثر محصولات شما را بازاریابی کرده و باعث به دست آمدن مشتریان جدید می شود.

بهترین روش ها برای ادغام برند چیست؟

برای استفاده از ادغام برند روش های مختلفی وجود دارد. شما برای رسیدن به هدف مورد نظر باید به سراغ بهترین روش برای یکپارچه سازی برند بروید. بهترین روش های ادغام برند به شرح زیر هستند:

تعریف هویت برند

بهترین روش برای شروع ادغام برند این است که تعریف واضحی از هویت برند خود داشته باشید. این تعریف می تواند شامل شخصیت ها، ارزش ها و نقاط فرش منحصر به فرد باشد. این پایه و اساس می تواند تمام جنبه های ادغام برند را به خوبی هدایت کند.

برندسازی بصری ثابت

از دیگر روش های مناسب برای ادغام برند این است که به صورت مستمر از رنگ ها، لوگوها و دیگر عناصر بصری در تمام بخش ها استفاده نمایید.

پیام رسانی یکپارچه

بدین منظور باید یک پیان برند روشن و ثابت به وجود آورید که این پیام باید بیان کننده هویت برند شما باشد و با مخاطبان ارتباط برقرار کند. در نهایت باید این پیام رسانی را به صورت مستمر در تمامی کانال های بازاریابی به کار ببرید.

تجربه مشتری یکپارچه

شما باید بتوانید تجربه برند را در کلیه بخش های تماس مشتری مانند ارتباطات آفلاین و آنلاین آن ها ترکیب کنید. سعی کنید تجربه ای فوق العاده و بی نظیر را به نمایش بگذارید. این تجربه باید با ارزش های برند شما هماهنگ باشد و بتواند پیام شما را به صورت واضح به مشتری منتقل کند.

همکاری در بخش ها

برای داشتن بهترین ادغام برند باید بین بخش های مختلف نظیر خدمات مشتریان، بازاریابی، توسعه محصول، فروش و غیره همکاری وجود داشته باشد. در نتیجه این همکاری شما یک ادغام برند بی نظیر را خواهید داشت.

جمع بندی در مورد ادغام برند

همان طور که متوجه شدید ادغام برند یکی از بهترین و موثرترین راه ها برای کسب و کارهایی است که می خواهند برند خود را ارتقا داده و به مخاطبین هدف برسند. ادغام برند در واقع یک فرصت برای کسب و کارها ایجاد می کند تا بتوانند بین برند خود و مخاطبین تعامل و ارتباط موثر برقرار کنند. این ارتباط مثبت می تواند باعث افزایش فروش و در نهایت سودآوری برای برند مورد نظر شود.

با به کار بردن ادغام برند می توانید تا حد ممکن به موفقیت نزدیک شوید. استفاده از این استراتژی مزایای زیادی برای کسب و کار شما به همراه خواهد داشت و بعد از مدتی می توانید تاثیر آن بر کسب و کار خود را احساس کنید. ما در این مطلب به شما گفتیم ادغام برند چیست و این مزایای را برای شما بیان کردیم.

منبع 1      منبع 2